Concepte și tendințe în fotografia publicitară

Schema tendințelor mondiale:

a. One life (Getty Images) sau One world (Corbis), reprezintă curentul general din care fac parte aproape toate tendințele ce vor fi prezentate în cele ce urmează.

b. Principalele concepte:
– Guru Joe/Jane
– Noi directii ale Environmentalismului

c. Idei, trenduri, tendinte noi ce apar mai în fotografia publicitară in urma studiilor Getty Images din anul 2008:
– Femeia apare tot mai des în imaginea de business
– Importanța recreerii și a pauzei la job
– Environmentalism și în Business Imagery
– Calitatea primează și nu cantitatea
– Imagini mai realiste de la birou, job etc.

d. Elemente cheie în fotografia publicitară din domeniul financiar-bancar ce apar tot în urma studiilor din 2008:
– Securitatea
– Portretul
– Naraţiunea vizuală
– Celebrităţi de nisă

Cea mai importantă bancă de imagini din întreaga lume, Getty Images, a iniţiat la începutul anului 2005 un studiu  denumit Map Report (1 si 2), iar concluziile acestuia au fost publicate în a doua jumătate a anului 2006. Studiul despre care am amintit a fost efectuat de echipa de cercetări din cadrul companiei Getty Images, fiind analizate circa 2000 de materiale publicitare (respectiv print-ad-uri) din campanii de advertising din întreaga lume (Asia, Australia, Europa, America de Sud si SUA). În urma acestor cercetări, au fost trasate trend-urile în materie de fotografie publicitară si comunicare vizuală pentru următorii ani, toate acestea fiind incluse în asa-numitul curent One Life.

În anul 2008, Getty Images revine cu concluziile unei alte cercetări pornită în anul 2007, care completează ceea ce au stabilit prin Map Report (1 si 2), adăugând noi orientări în comunicarea vizuală – mai ales în domeniul financiar-bancar si cel al serviciilor.

În acelasi timp, a doua mare companie livratoare de imagini în scopuri de publicitate si marketing, Corbis, a realizat în paralel cercetări de acelasi fel, dar la o scară mai mică, iar concluziile publicate2 sunt asemănătoare în foarte mare proporţie cu cele ale Getty Images.

Va continua…